图书简介
旅游业是一个比较特殊的服务行业，因此旅游市场营销有着与一般的市 场营销所不同的规律，需要旅游业的从业人员特别关注。同时，我国的旅游业在整个国民经济中占有举足轻重的地位，它既是拉动GDP的主要行业之一，又是展示我国崭新面貌的窗口。因此旅游市场营销的研究在发展旅游事业、促进经济发展的过程中显得十分必要。而且随着我国旅游业经营管理水平的整体提升，旅游市场营销学的研究目前已进入了一 个新的阶段，从仅仅是简单地嫁接国外的理论体系，发展到已将国际通用的理论与中国旅游业的实际状况相结合，形成了具有中国特色的旅游市场营销学。
本教材共分为十一章，每章由“学习目标”、“案例导入”开篇，在内容编写上，结合高职教学的特点，力求将理论框架设计得简练明了，将内容安排得新颖有趣，并穿插了富于操作性的案例，使学生对学习充满兴趣，可以由浅入深、由表及里系统地掌握旅游市场营销学的专业知识。
应该看到，由于信息时代的到来，学生接受知识的渠道更加多元化，因此我们必须树立这样一个观念：让学生在一定的时间内，尽可能有效地 掌握旅游市场营销的基本理论和实务，增强市场理念、竞争意识，提高实际操作的能力。为此，本教材力求做到理论性与应用性并重，学术性与普及性兼顾，体现时代的特点，注重内容的科学性和创新性。在编写过程中，作者吸收了国内外旅游市场营销理论的最新研究成果，参考了大量专业资料，结合作者多年从事实际市场营销工作的经验，希望呈现给大家一本有新意的教材。
目录
第一章 旅游市场营销学概述
第一节 市场营销与市场营销学
第二节 旅游市场营销与旅游市场营销学
第三节 旅游市场营销的核心业务
第二章 旅游市场营销计划的编制和实施
第一节 旅游市场营销计划概述
第二节 旅游市场营销计划的编制
第三节 对旅游市场营销计划的控制
第三章 旅游市场营销调研
第一节 旅游市场营销调研概述
第二节 旅游市场营销调研的内容和程序
第三节 旅游市场营销调研的方法及技术
第四章 旅游市场营销环境分析
第一节 旅游市场营销环境概述
第二节 旅游市场营销宏观环境分析
第三节 旅游市场营销微观环境分析
第五章 旅游消费者购买行为分析
第一节 旅游消费动机分析
第二节 影响旅游消费者购买行为的因素
第三节 旅游消费者购买决策分析
第四节 旅游消费者购买行为模式分析
第六章 细分旅游市场及确定目标市场
第一节 旅游市场的细分
第二节 旅游目标市场的选择
第三节 旅游企业的市场定位
第七章 旅游产品及其营销
第一节 旅游产品概述
第二节 旅游产品的生命周期及其营销策略
第三节 旅游产品的组合策略
第四节 旅游产品的品牌策略
第八章 旅游产品的定价
第一节 旅游产品定价概述
第二节 旅游产品定价方法
第三节 旅游产品定价策略
第四节 旅游产品的价格调整
第九章 旅游产品分销渠道的选择与管理
第一节 旅游产品分销渠道概述
第二节 旅游产品分销渠道的策略与管理
第三节 旅游产品中间商
第十章 旅游产品的促销方式与方法
第一节 旅游产品促销概述
第二节 旅游产品的广告促销策略
第三节 旅游市场公共关系策略
第四节 旅游人员推销策略
第五节 旅游营业推广策略
第十一章 旅游目的地营销
第一节 旅游目的地营销概述
第二节 旅游目的地营销系统
参考资料
同类热销图书
| 书名 | 作者 | 出版社 | 价格 | 购买 |
| 饭店管理概论（第四版）（高职旅游） | 蒋丁新 主.. | 东北财经大学出版.. | ￥32.00￥23.20 |
详情 |
| 前厅客房服务与管理（第四版）（高职旅游） | 孟庆杰，唐.. | 东北财经大学出版.. | ￥26.00￥20.90 |
详情 |
| 餐饮服务与管理（第四版）(高职旅游换代型) | 李勇平 编.. | 东北财经大学出版.. | ￥28.00￥20.30 |
详情 |
| 酒店营销与策划（高职高专旅游专业教改教材） | 伍剑琴 主.. | 中国轻工业出版社 | ￥28.00￥22.40 |
详情 |
| 中外民俗（第三版）（高职旅游） | 吴忠军 主.. | 东北财经大学出版.. | ￥37.00￥26.90 |
详情 |
| 旅游景区服务与管理(第3版)/换代型系列/高职高专教育旅游.. | 姜若愚 主.. | 东北财经大学出版.. | ￥33.00￥24.00 |
详情 |
| 旅游景区开发与管理（21世纪高职高专规划教材·旅游与酒店.. | 宋玉蓉 等.. | 中国人民大学出版.. | ￥29.00￥23.20 |
详情 |
| 酒店财务管理 | 翁玉良 主.. | 浙江大学出版社 | ￥29.00￥20.10 |
详情 |
| 餐饮服务与管理（第二版）（21世纪高职高专规划教材·旅游.. | 李国茹，杨.. | 中国人民大学出版.. | ￥26.00￥20.80 |
详情 |
| 餐饮服务与管理项目化教程（高职高专旅游类专业精品教材） | 赵莹雪 等.. | 清华大学出版社 | ￥26.00￥20.80 |
详情 |
| 现代酒店服务质量管理 | 张玉玲 主.. | 北京大学出版社 | ￥39.00￥32.80 |
详情 |
| 旅游心理学 | 来逢波 主.. | 北京师范大学出版.. | ￥23.00￥15.40 |
详情 |
| 旅游经济学（第二版）（21世纪高职高专规划教材·旅游与酒.. | 厉新建，张.. | 中国人民大学出版.. | ￥33.00￥26.50 |
详情 |
| 旅游景区管理(新世纪应用型高等教育旅游管理类课程规划教.. | 陈才，王斌.. | 大连理工大学出版.. | ￥33.00￥24.00 |
详情 |
| 旅游管理信息系统（清华版·高等院校旅游与饭店管理专业规.. | 杜文才 主.. | 清华大学出版社 | ￥36.00￥24.90 |
详情 |
| 宴会设计与管理（第三版）（高职高专旅游类专业系列教材） | 叶罗平 编.. | 清华大学出版社 | ￥33.80￥27.00 |
详情 |
| 消费者行为学--理论实务案例实训(高职高专教育市场营销专.. | 刘宝 主编.. | 高等教育出版社 | ￥28.00￥26.60 |
详情 |
| 饭店服务质量管理（第2版）（高职高专旅游类专业精品教材.. | 胡敏 主编 | 清华大学出版社 | ￥34.00￥23.60 |
详情 |
| 酒水知识与调酒(旅游管理专业高职高专十一五部委级规划教.. | 周敏慧，周.. | 中国纺织出版社 | ￥32.00￥24.30 |
详情 |
| 旅游基础知识（全国职业教育旅游服务与管理专业系列规划教.. | 李伟 主编 | 清华大学出版社 | ￥31.00￥24.80 |
详情 |
| 消费心理学(全国高职高专教育十一五规划教材) | 肖涧松 主.. | 高等教育出版社 | ￥25.60￥24.30 |
详情 |
| 旅游市场营销（普通高等教育旅游与饭店管理专业系列规划教.. | 张学梅 主.. | 西安交通大学出版.. | ￥29.80￥22.60 |
详情 |
| 酒店管理概论 | 陈明 主编 | 旅游教育出版社 | ￥29.00￥23.20 |
详情 |
| 旅游礼仪 | 雷晶 主编 | 武汉理工大学出版.. | ￥32.00￥24.00 |
详情 |
| 酒店营销实务（第二版）（21世纪高职高专规划教材·旅游与.. | 宿荣江 编.. | 中国人民大学出版.. | ￥25.00￥20.10 |
详情 |
