2019年复旦大学822广告公关实务考研大纲

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822广告公关实务考试大纲

一、考试内容范围

1) 广告学在数字网络环境中发生的各种变化，变化的性质和新出现的各种广告类型的特点。具体包括原创广告的出现对于广告行业实践的冲击，数字营销环境下业界发生的变动等。

2) 公关与广告在全球数字环境中发生的关联，以及这种差异和关联对于公关广告实务操作的影响。具体包括广告公关之间的差异，这种差异在网络环境中的具体表现形式和各自特点等。广告公关行业内部发生的融合趋向以及这种趋向对于行业发展的意义。

3) 广告公关实务关涉到的包括企业品牌，广告传播效果等各种关键因素的含义及其相关的概念。 具体包括企业品牌在新技术环境中发生的意义转变，企业品牌策略与之相适应的变化等具体面向。

二、试卷结构

题型：概念题;论述题。

满分：150分

概念题50分

论述题100分