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图书简介

广告心理学是研究广告活动与消费者相互作用过程中产生的心理现象及其存在的心理规律的学科。本书从广告运作的角度，分八章(绪论、广告策略的心理基础、广告策划的心理依据和方法、广告说服的原理和方法、广告表现的心理规律、媒体策划心理、广告要素及其心理效应、广告效果测量)加以系统的阐述。本书是作者十几年广告教学和研究的力作，内容丰富、资料详实、图文并茂，注重理论性和实用性相结合，是一本有别于国内其他同类著作的广告心理学著作，适合作为广告专业本科生的教材和广告心理学课程参考书，也可作为跨专业广告专业研究生和广告从业人员的参考书。

作者简介
黄合水，1963年生。心理学博士，厦门大学新闻传播系副主任、品牌与广告研究所所长。1988年开始从事广告心理学研究，著有《品牌建设精要》、《广告调研技巧》、《电视广告策划与制作》、《市场调查概论》等著作。发表论文、研究报告60余篇。

目录
第一章 绪论
第一节 广告心理学的研究对象和领域
第二节 广告心理学的研究方法
第三节 广告心理学与相关学科的关系
第四节 广告心理学的发展简史
第二章 广告策略的心理基础
第一节 各种消费群体的心理特征
第二节 消费者的晶牌选择策略
第三节 消费者的购买行为
第四节 各种商品的购买心理
第五节 消费者对广告的反应
第三章 广告策划的心理依据和方法
第一节 界定广告诉求对象概述
第二节 确定广告垢心理依据
第三节 品牌的定位决策
第四节 广告诉求决策及其心理依据
第四章 广告说服的原理和方法
第一节 态度
第二节 广告的说服机制
第三节 广告的说服技巧
第四节 广告诉求方法的评价
第五章 广告表现的心理规律
第一节 广告创意的构思方法
第二节 广告表现的心理原则
第三节 广告引入注意的原理和方法
第四节 广告的视知觉原理及运用
第五节 影响广告语言感知的因素
第六节 影响广告语言理解的因素
第七节 提高广告信息记忆效果的基本方法
第八节 提高和巩固品牌名知度的策略
第六章 媒体策划心理
第一节 四大广告媒体的比较
第二节 主要广告媒体的接触心态
第三节 广告媒体的心理特性
第四节 媒体中广告的位置效应
第五节 广告重复的效果和方法
第七章 广告要素及其心理效应
第八章 广告效果测量

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