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品牌：上海人美

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基本信息

商品名称：	商业广告摄影(中国高等职业院校艺术专业系列教材)
作者：	王骅	开本：	16开
原价：	29	页数：	154
现价：	23.2	出版时间	2012-04-01
ISBN号：	9787532278442	印刷时间：	2012-04-01
出版社：	上海人美	版次：	1
商品类型：	图书	印次：	1

内容提要

《商业广告摄影》的入门和学习，首先必须了解掌握商业广告摄影所采用的数字化器材的功能和使用方法。在具备一定摄影基础的前提下，采用以不变应万变的方法，将商业广告摄影的对象按不同特性分成几大类，分别研习其规律，掌握其基本表现方法，最终做到在实战中能举一反三、应付自如。本教材重点论述了国内外商业广告摄影的发展和现状、商业广告摄影大运作的流程和特点、商业广告摄影画面的构思和创意，详细介绍了商业广告摄影的技术手段和摄影师第一手的拍摄诀窍。结合数码影像技术在商业广告摄影中广泛运用的实际，《商业广告摄影》除单独设置数码影像技术的章节外，还在其他章节的论述中将传统技术与数码技术进行比照，并专门介绍了商业广告摄影数码图片处理的常规手法及专业修图技巧。强调商业广告摄影的实战拍摄，以吸收型、传导型、反射型材质为分类，介绍了造型布光与质感表现的方法，并详细讲述了啤酒饮料类、手表首饰类，漆器制品、食品菜肴、金属电镀制品、广告人物及时装造型等六大拍摄主题的表现技巧。适合有一定摄影基础并有志于成为商业广告摄影师的学员使用，通过学习和实践能全面提升自身在商业广告摄影方面的实战能力。本教材由王骅编著。

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前言第一章商业广告摄影概述第一节 西方商业广告摄影的诞生和发展现状一、广告摄影在技术形式上的转变过程二、广告摄影的风格演变过程第二节 中国商业广告摄影的发展历程第二章广告创意与商业广告摄影第一节 市场营销与商业广告摄影第二节 平面广告制作流程一、沟通获取信息和组建服务团队二、市场调研三、定位策划四、第一次提案五、创意与草图制作六、第二次提案七、具体制作过程八、制版打样九广告作品发布十、反馈调查第三节 广告摄影画面创意的特点第四节 广告摄影的创意方法与表现形式一、创意方法和基础二、创意的表现形式第五节 商业广告摄影师的综合能力一 商业广告摄影师所处的地位二、创意能力还是不是商业广告摄影师的首要基本能力三、商业广告摄影师应具备的其他能力和素养第三章数码商业广告摄影的硬件系统第一节 照明光源设备的种类和运用一 照明光源的基本特性二、大型闪光灯的基本结构第二节 相机系统的种类和运用一、135照相机二、120照相机三、大型机背取景相机第三节 测光曝光系统的正确使用一、测光工具二、测光的基本方法三、确定曝光值的几种方法四、获得；隹确曝光的几个要点第四节 广告摄影棚的其他设备器具与整体规划一、拍摄台与背景系统二相机架三、反光、柔光材枓及辅助器械四、影棚的基本规划第四章商品静物的基本布光与拍摄第一节 用光的基本常识一、光的基本特性二常规的光位三、一般被摄体的基本布光第二节 吸收型材质被摄体的造型布光与质感表现第三节 传导型材质被摄体的造型布光与质感表现第四节 反射型材质被摄体的造型布光与质感表现第五章商业广告摄影实战拍摄技巧第一节 啤酒饮料类的表现技巧第二节 手表首饰类的表现技巧第三节 漆器制品的表现技巧第四节 食品菜肴的表现技巧第五节 金属电镀制品的表现技巧第六节 广告人物及时装造型的表现技巧第七节 室内空间的混合光源处理第六章数码商业影像后期修图合成第一节 修图软件简介第二节 采集修图所需影像素材的注意事项一、图像合成的发展二、影像素材的获得三、运用影像素材时应考虑的因素第三节 常规修图合成的基本方法第四节 修图与印刷输出一 图像输入二平面广告的输出第七章广告摄影修图范例第一节 食品篇第二节 婚纱篇第三节 化妆品篇第四节 人物篇

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