图书简介
营销学是建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的一门管理类学科。其理论、方法和技巧广泛应用于营利组织和多种非营利组织，成为涉及人类社会经济生活诸多方面的应用学科。目前，营销在中国农药企业界得到普及，并被广泛应用在企业经营决策和企业管理过程。这是我国农药市场经济不断成熟，营销竞争加剧，企业对消费者关注程度逐渐提高的必然结果。当今世界，高新技术的发展提高了营销在生产中的地位。尤其是在20世纪末，高新技术的发展使营销在企业的经营活动冲的地位发生了质的变化。在知识经济时代，经营单位等组织中的营销更应突破工业经济时代的模式，构建新妁营销模式，最大限度地发挥企业营销人员的积极性和创造性，使之具备持续发展的基本条件，才能够与同类型企业竞争。对于农药企业来讲，没有外部体制环境的变化，农药企业营销体系就难以建立，即使建立了，也无法发挥出相应的功能。另一方面，宏观经济体制改革本身并不能替代企业内营销系统的构建。即使外部条件很好，如果没有农药企业营销模式的配合，员工的积极性和创造性也难以发挥出来。
目录
前言
导论
一、农药营销管理学概述
二、农药营销管理学的特点
三、农药营销管理学的研究内容
四、学习和研究农药营销管理学的目的与意义
第一章 农药营销管理概述
第一节 营销管理的基本概念
一、需要、欲望和需求
二、产品
三、价值、价格、成本和满足
四、交换
五、公共关系
六、市场
七、分销渠道、渠道成员及营销网络
八、顾客与营销者
第二节 营销管理观念及其发展演变
一、营销观念的概念及核心
二、企业营销观念的演变
三、传统营销观念与现代营销观念的比较
四、顾客满意
第三节 农药营销管理过程
一、农药营销管理的任务
二、农药营销管理的功能
三、农药营销管理过程
本章小结
复习思考题
……
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