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图书简介

《信息产品营销》是新世纪高职高专教材编委会组编的应用电子技术专业系列规划教材之一。
　　《信息产品营销》是信息产品营销专业的主干课程。其研究内容涉及面广，应用性强，也是电子、计算机信息类专业的重要专业课程之一。进入21世纪，我国信息产业得到了飞速发展，信息产品制造业已成为我国工业部门的第一支柱产业。信息产品市场营销已成为信息企业在竞争激烈的市场环境中谋求发展的利器。信息产品营销是市场营销理论在特定领域中的应用，由于信息产品特有的易复制性、经验性、更新速度快等特点，决定了其营销的特殊性。
　　《信息产品营销》是信息产品营销专业的主干课程，也是电子信息、应用电子、计算机和通信技术等信息类专业的重要专业课程之一。本书从中国信息产业发展现状及高职高专的培养目标出发，针对市场经济条件下职高专理工类学生必须具备的市场营销的基本知识和基本技能组织编写。本书吸收了国内外市场营销学及最新实践的适用部分，面向实际使用，以信息产品营销的执行为主线，采用模块化的编写方式。全书分为六章：信息产品市场营销的认识，信息产品市场认识，信息产品企业市场营销战略，信息产品企业市场营销战术，信息产品服务与客户关系管理，信息产品网络营销。在每章末增加技能实训题，加强实务操作训练，便于学生对知识的理解和深化，同时附有相应章节的知识框架图。本书注重把握理论与实践的内容比例，融知识性、趣味性和操作性于一体。本书既可作为高职高专教材，也可作为企事业单位的培训教材，还可作为商务人士的自学用书。
目录
第1章 信息产品市场营销的认识
　1.1 信息产品市场营销的核心概念
　1.2 息产品市场营销的导向和确立
　1.3 信息产品市场营销的管理任务和流程
　本章小结
第2章 信息产品市场认识
　2.1 信息产品企业营销环境
　2.2 信息产品市场调研与预测
　2.3 信息产品消费者市场的购买行为
　2.4 信息产品组织市场的购买行为
　本章小结
第3章 信息产品企业市场营销战略
　3.1 信息产品市场细分与目标市场定位
　3.2 信息产品企业市场竞争战略
　本章小结
第4章 信息产品企业市场营销战术
　4.1 信息产品策略
　4.2 信息产品的价格策略
　4.3 信息产品渠道策略
　4.4 信息产品促销策略
　本章小结
第5章 信息产品服务与客户关系管理
　5.1 信息产品服务策略
　5.2 信息产品客户关系管理
　本章小结
第6章 信息产品网络营销
　6.1 信息产品网络营销概述
　6.2 信息产品网络市场调研
　6.3 信息产品网络营销策略　
　本章小结
参考文献

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