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图书简介

本书是高职高专院校电子商务专业的一门专业实训必修课程。每章内容由理论知识、课后练习、案例分析三部分组成。在编写方式上采取循序渐进的形式，通俗易懂的讲述方法。书中采用的案例大多是当前在网络营销上使用较为广泛且读者比较喜欢的，具有通俗性、新颖性和实用性的特点。
本书包括：市场营销与网络营销、网络营销战略分析与策划、网络市场调研策划、网络营销的商务模式、网络广告策划、网络公共关系与客户关系策略、网络营销渠道策略、网络营销的相关技术、网络营销与策划实训等内容。每章均有一二个案例分析。
本书可作为高职高专院校电子商务专业、网络营销专业的教材或参考用书，也适合具有中等以上文化程度的读者自学之用。
目录
第1章 市场营销与网络营销
1.1 现代市场营销概述
1.1.1 市场
1.1.2 市场营销
1.1.3 传统市场营销观念
1.1.4 现代市场营销观念
1.1.5 市场营销的功能和作用
1.1.6 市场营销发展趋势
1.2 网络营销基本概念
1.2.1 网络营销产生原因
1.2.2 网络营销的核心思想与定义
1.2.3 网络营销的特点
1.2.4 网络营销的职能
1.2.5 网络营销客户群体细分
1.2.6 网络营销市场
1.3 网络营销与传统营销
1.3.1 传统营销与网络营销
1.3.2 传统营销的理论框架
1.3.3 网络营销的理论框架
1.3.4 市场营销管理的内容
1.3.5 网络营销的主要内容
1.3.6 市场营销管理的内容
1.4 娃哈哈集团的营销策略案例
1.4.1 产品开发的求新策略
1.4.2 广告促销的尚奇法则
1.4.3 销售组织的主变战术
1.4.4 冲货与况争
习题1
第2章 网络营销战略分析与策划
2.1 现代市场营销概述
2.1.1 从4P到4C的营销战略分析
2.1.2 网络营销战略思维的创新
2.1.3 产业网络营销战略分析
2.1.4 网络营销的心理优势
2.2 网络营销战略策划
2.2.1 网络营销的关系策略
2.2.2 网络营销的价格竞争策略
2.2.3 网络营销的非价格竞争策略
2.2.4 网络营销的整合策略
2.2.5 网络营销的知识营销策略
2.3 网络营销战略规划
2.3.1 网络战略营销过程
2.3.2 战略规则
2.3.3 战略竞争
2.3.4 营销计划
2.3.5 营销计划的目标管理
2.3.6 营销计划的过程管理
2.4 网络营销的发展
2.4.1 网络营销对传统营销的冲击
2.4.2 网络营销对企业经营的影响
2.4.3 网络营销的发展障碍
2.4.4 网络营销的发展状况
2.4.5 网络营销发展趋势
2.5 麦德龙的营销策略案例
2.5.1 麦德龙的基本策略
2.5.2 麦德龙超市的基本特点
2.5.3 麦德龙仓储式超市的销售管理
习题2
第3章 网络市场调研策划
第4章 网络营销的商务模式
第5章 网络广告策划
第6章 网络公共关系与客户关系策略
第7章 网络营销渠道策略
第8章 网络营销的相关技术
第9章 网络营销与策划实训
附录 实训报告格式
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