图书简介
本书根据房地产市场营销的性质和房地产市场营销活动所运用的理论知识，系统地介绍了房地产市场营销的基本概念、基本理论、基本方法与基本技巧。作为高职高专房地产（物业）类专业实用教材之一，本书在力求理论性与适用性相结合的同时，特别注重培养学生的实践能力，把理论研究与实践应用联系起来，增设了学习要点、能力描述、案例分析、实训题等众多有特色的栏目。在内容安排上兼顾知识体系的完整与重点的突出，力求概念准确、语言精练、论述透彻、层次分明、通俗易懂。
目录
第1章 房地产市场营销导论
1.1 市场营销概述
1.1.1 市场及市场营销的概念
1.1.2 市场观念
1.1.3 市场营销管理过程
1.2 房地产市场概述
1.2.1 房地产市场的概念
1.2.2 房地产市场的类型
1.2.3 房地产市场的特征
1.3 中国房地产市场发展状况与特征
1.3.1 中国房地产市场发展历程
1.3.2 与国际比较我国房地产业和房地产市场的主要特点
1.4 房地产市场营销
1.4.1 房地产市场营销的概念
1.4.2 房地产市场营销的特点
1.4.3 房地产市场营销在房地产市场中的作用
本章小结
案例讨论与分析
讨论与思考
思考与练习
第2章 房地产市场营销环境分析
2.1 房地产市场营销环境分析
2.1.1 房地产市场营销环境概念
2.1.2 房地产市场营销环境分析
2.2 房地产市场营销宏观环境分析
2.2.1 人口环境
2.2.2 政治法律环境
2.2.3 经济环境
2.2.4 自然环境
2.2.5 科技环境
2.2.6 社会文化环境
2.3 房地产市场营销微观营销环境
2.3.1 企业因素
2.3.2 供应商
2.3.3 营销中介机构
2.3.4 目标顾客
2.3.5 竞争者
2.3.6 公众
本章小结
案例讨论与分析
讨论与思考
思考与练习
第3章房地产市场调查
3.1 房地产市场调查的内容
3.1.1 房地产市场调查概念
3.1.2 房地产市场调查类型
3.1.3 房地产市场调查内容
3.2 房地产市场调查方法
3.2.1 第二手资料调查法
3.2.2 第一手资料调查法
3.3 房地产市场调查的程序
3.3.1 确定调查目的
3.3.2 制定调查计划
3.3.3 资料的收集、加工与分析
3.3.4 调查报告
3.4 房地产市场调查的实务
3.4.1 调查问卷的设计
3.4.2 调查队伍的组建
3.4.3 调查报告的撰写
本章小结
案例讨论与分析
讨论与思考
思考与练习
第4章 房地产购买行为分析
4.1 房地产购买行为的影响因素
4.1.1 居住性房地产购买行为的影响因素
……
第5章 房地产产业竞争分析
第6章 房地产营销目标市场选择
第7章 房地产营销产品策略
第8章 房地产营销价格策略
第9章 房地产营销渠道策略
第10章 房地产营销促销策略
第11章 物业管理服务策略
参考文献
同类热销图书
| 书名 | 作者 | 出版社 | 价格 | 购买 |
| 行政事业单位会计（21世纪高职高专精品教材·会计系列） | 任静 等主.. | 中国人民大学出版.. | ￥43.00￥34.40 |
详情 |
| 财务会计习题与实训（第六版）（高职高专会计主干课）陈德.. | 陈德萍 主.. | 东北财经大学出版.. | ￥24.00￥17.40 |
详情 |
| 财务会计（第六版）（高职高专会计主干课）陈德萍 | 陈德萍 主.. | 东北财经大学出版.. | ￥35.00￥25.40 |
详情 |
| 会计基础（第二版）（高职高专会计专业（新准则）系列教材.. | 林秀琴 主.. | 上海财经大学出版.. | ￥32.00￥25.60 |
详情 |
| 展览会组织与经营（21世纪会展专业系列教材） | 刘大可 主.. | 中国人民大学出版.. | ￥29.00￥23.30 |
详情 |
| 中级财务会计（第2版）（新世纪高职高专实用规划教材——.. | 胡蒌灵，桑.. | 清华大学出版社 | ￥29.50￥20.40 |
详情 |
| 秘书双式速记（第二版）（21世纪高职高专精品教材·现代秘.. | 吴士健，耿.. | 中国人民大学出版.. | ￥29.00￥20.10 |
详情 |
| 国民经济学（第二版） | 林木西，黄.. | 经济科学出版社 | ￥40.00￥32.00 |
详情 |
| 资产管理实务（21世纪高职高专规划教材·财经管理系列） | 李梅香 主.. | 清华大学出版社 | ￥32.00￥25.60 |
详情 |
| 秘书礼仪实务(全国高职高专文秘专业精品教材) | 谭一平，郑.. | 外语教学与研究出.. | ￥38.00￥30.80 |
详情 |
| 制造业成本核算实务（21世纪高职高专规划教材·会计系列；.. | 谢婉娥 编.. | 中国人民大学出版.. | ￥38.00￥30.40 |
详情 |
| 国际结算练习 | 苏宗祥，徐.. | 中国金融出版社 | ￥26.00￥20.80 |
详情 |
| 基础会计（赵丽生）（高职高专会计主干课） | 赵丽生，常.. | 东北财经大学出版.. | ￥20.00￥14.50 |
详情 |
| 基础会计模拟实训（第三版）（北京高等教育精品教材；21世.. | 蒋泽生 主.. | 中国人民大学出版.. | ￥28.00￥22.40 |
详情 |
| 商业银行外汇业务（21世纪高职高专规划教材·金融保险系列.. | 刘淑娥 主 | 中国人民大学出版.. | ￥27.00￥21.60 |
详情 |
| 财务管理(第4版修订版普通高等教育十一五国家级规划教材) | 张玉英 主.. | 高等教育出版社 | ￥37.80￥35.90 |
详情 |
| 企业内部审计实务 | 刘文梅 | 电子工业出版社 | ￥36.80￥29.40 |
详情 |
| 行政事业单位会计（21世纪高职高专会计类专业课程改革规划.. | 李启明 编.. | ￥29.00￥23.20 |
详情 | |
| 工学结合模式下高职高专市场营销专业建设指导方案 | 高职高专市.. | 清华大学出版社 | ￥50.00￥34.60 |
详情 |
| (教)会计综合模拟实验(手工财务处理)(陈国平 张燕) | 陈国平 主.. | 立信会计出版社 | ￥43.00￥32.70 |
详情 |
| 新世纪高职高专精品教材·财务会计类 出纳岗位实务 | 周东黎，蔡.. | 大连出版社 | ￥33.00￥26.40 |
详情 |
| 市场调查与市场分析（第二版）（21世纪高等继续教育精品教.. | 李国强，苗.. | 中国人民大学出版.. | ￥33.00￥26.40 |
详情 |
| （教材）高职高专电子信息类指导性专业规范（II） | 教育部高职.. | 中国铁道出版社 | ￥55.00￥44.90 |
详情 |
| 物流方案设计（高等物流） | 王清斌 编.. | 东北财经大学出版.. | ￥38.00￥33.60 |
详情 |
| 新编统计学（修订版） | 刘太平，贺.. | 北京理工大学出版.. | ￥30.00￥20.80 |
详情 |
