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图书简介

本书以现代市场营销理论为基础，紧密结合家用纺织品市场营销环境的特点和家用纺织品企业营销实践，重点介绍了家用纺织品市场营销环境、家用纺织品消费者购买行为分析、家用纺织品市场细分与目标市场及其定位、家用纺织品市场调查和预测及“4P”策略在实践中的运用。同时简要介绍了营销员的素质、选拔及绩效考核，国际家用纺织品市场环境分析及策略的运用等。
本书可作为高职高专现代纺织技术、家用纺织品设计、家用纺织品贸易、家用纺织品营销等专业及相关专业的教材，并可作为家用纺织品企业对营销人员的培训教材，也可供家用纺织品企业各级管理人员参考使用。
目录
项目一 家用纺织品营销总体认识
模块一 市场营销的几个概念
一、需要、动机和需求
二、产品
三、价值
四、交换
五、市场
模块二 家用纺织品及家用纺织品营销
一、家用纺织品的概念
二、家用纺织品营销
三、家用纺织品市场营销的作用
模块三 市场营销思想的发展
一、20世纪50年代的重要概念
二、20世纪60年代的重要概念
三、20世纪70年代的重要概念
四、20世纪80年代的重要概念
五、20世纪80年代后期至90年代的新发展
模块四 家用纺织品行业及其市场特点
一、家用纺织品行业特点
二、家用纺织品市场特点
三、我国家用纺织品行业的发展趋势
四、家用纺织品行业发展中遇到的困难
思考题
实训项目
项目二 家用纺织品市场营销环境
　模块一　研究市场营销环境的意义
　　一、家用纺织品市场营销环境的概念及其构成
　　二、家用纺织品市场营销环境的特点
模块二　家用纺织品市场宏观环境分析
一、人口环境
二、经济环境
三、政治与法律环境
四、自然环境
五、科技环境
六、社会文化环境
模块三　家用纺织品市场微观环境分析
一、企业内部环境
二、市场营销渠道成员
三、顾客
四、竞争者
五、社会公众
模块四　市场营销环境分析和家用纺织品企业对策
一、环境威胁和市场营销机会
二、家用纺织品企业对策
思考题
实训项目
项目三　家用纺织品市场消费行为分析
　模块一　家用纺织品消费需求与购买行为
一、家用纺织品消费需求
二、消费者的购买动机
三、家用纺织品消费者购买行为及类型
　模块二　影响消费者购买行为因素分析
一、文化因素
二、社会因素
　……
项目四 家用纺织品市场细分和目标市场选择
项目五 家用纺织品市场调查与预测
项目六 家用纺织品产品策略
项目七 家用纺织品定价策略
项目八 家用纺织品分销渠道
项目九 家用纺织品促销策略
项目十 家用纺织品营销系统及管理
项目十一 家用纺织品营销人员培训与考核
项目十二 家用纺织品国际市场营销
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