图书简介
本书共分10章，主要内容包括：认识营销、市场营销环境分析、市场营销信息调查与分析、消费者购买行为分析、STP营销战略、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销新领域与新概念等。
本书可作为高等职业院校、高等专科院校、成人高等院校经管类专业的通用教材，也可作为相关专业从业人员的参考用书．
目录
第一章 认识营销
[学习目标]
[开章案例]
第一节 市场和市场营销
第二节 市场营销的形成与发展
第三节 市场营销哲学
第四节 实训项目
[本章小结]
[思考与练习]
第二章 市场营销环境分析
[学习目标]
[开章案例]
第一节 市场营销环境概述
第二节 营销环境分析
第三节 环境机会、威胁与对策
第四节 实训项目
[本章小结工
[思考与练习]
第三章 市场营销信息调查与分析
[学习目标]
[开章案例]
第一节 市场营销信息概述
第二节 市场调查
第三节 网络调研
第四节 市场预测
第五节 实训项目
[本章小结]
[思考与练习]
第四章 消费者购买行为分析
工学习目标]
[开章案例]
第一节 顾客价值理论
第二节 消费者购买行为分析
第三节 实训项目
[本章小结]
[思考与练习工
第五章 STP营销战略
[学习目标]
[开章案例工
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
第四节 实训项目
[本章小结]
[思考与练习工
第六章 产品策略
[学习目标]
[开章案例]
第一节 产品与产品组合
第二节 产品生命周期策略
第三节 新产品开发策略
第四节 品牌与包装策略
……
第七章 价格策略
第八章 分销渠道策略
第九章 促销策略
第十章 市场营销新领域与新概念
参考答案
参考文献
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