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图书简介

本书是新世纪全国高职高专规划教材。
全书共分5篇13章：第1篇为绪论部分，包括市场与市场信息、市场调查与预测概述2章；第2篇为抽样与态度测量技术部分，包括抽样技术、态度测量技术2章；第3篇为市场调查部分，包括市场调查概述、市场调查方案的设计、市场调查问卷的设计、市场调查方法4章；第4篇为市场预测部分，包括市场预测概述、定性预测法、定量预测法3章；第5篇为资料的处理分析与成果表现部分，包括资料的处理与分析、市场调查与预测的书面报告2章。本书突出了简明性、模块性和实用性的特点。为了便于教学与学习，各章均设置了知识技能要点与要求、小结、阅读观察与理解、思考题、填空题、单选题、多选题、判断题及技能实训题。
本书虽以高职高专经济管理类学生为主要对象，但也可作为普通本科院校的独立学院、成人高校和经济管理干部的培训教材或参考书。
目录
第1篇 绪论
第1章 市场与市场信息
1.1 市场
1.1.1 市场的含义
1.1.2 市场体系的含义
1.2 信息
1.2.1 信息的含义
1.2.2 信息的特征
1.3 市场信息
1.3.1 市场信息的含义
1.3.2 市场信息的特征
1.3.3 市场信息的类型
1.4 市场信息系统
1.4.1 市场信息系统的含义及其组成
1.4.2 市场信息系统的职能
1.4.3 建立市场调查与预测信息系统的原则和要求
1.4.4 市场调查与预测专业机构的选择
小结
阅读、观察与理解
第2章 市场调查与预测概述
2.1 市场调查与预测的含义
2.1.1 市场调查的含义
2.1.2 市场预测的含义
2.2 市场调查与预测的关系
2.2.1 市场调查与市场预测的异同点
2.2.2 市场调查与市场预测的关系
2.3 市场调查与预测的功能、地位和作用
2.3.1 市场调查与预测的功能
2.3.2 市场调查与预测的地位
2.3.3 市场调查与预测的作用
小结
阅读、观察与理解
第2篇 抽样与态度测量技术
第3章 抽样技术
3.1 抽样调查的意义
3.1.1 抽样调查的概念与特点
3.1.2 抽样调查的作用
3.1.3 抽样调查中的常用术语
3.1.4 抽样方案设计
3.2 随机抽样技术
3.2.1 简单随机抽样
3.2.2 等距抽样
3.2.3 分层抽样
3.2.4 整群抽样
3.2.5 多阶段抽样
3.3 非随机抽样技术
3.3.1 方便抽样
3.3.2 判断抽样
3.3.3 配额抽样
3.3.4 雪球抽样
3.4 抽样误差与样本量
3.4.1 抽样误差的概念与种类
3.4.2 样本量的确定
3.5 抽样估计的方法
3.5.1 点估计
3.5.2 区间估计
3.6 抽样设计的其他问题
3.6.1 抽样精度确定问题
3.6.2 样本轮换问题
3.6.3 无回答问题
3.6.4 敏感性问题
小结
阅读、观察与理解
第4章 态度测量技术
第3篇 市场调查
第5章 市场调查概述
第6章 市场调查方案的设计
第7章 市场调查问卷的设计
第8章 市场调查方法
第4篇 市场预测
第9章 市场预测概述
第10章 定性预测法
第11章 定量预测法
第5篇 资料的处理分析与成果表现
第12章 资料的处理与分析
第13章 市场调查与预测的书面报告
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