半岛真人体育 » 考试图书 » 高职高专财经类专.. » 现代市场营销学(向才亮) » 全部考试图书分类

图书简介

现代市场营销学课程内容是最新教材建设成果。本书系统而又全面地阐述了市场营销学的基本原理和基本方法，并融入了市场营销方面的最新研究成果。主要内容包括：市场营销概论、市场营销环境分析、市场营销调研与预测、消费者行为分析、顾客满意策略、组织市场购买行为分析、目标市场营销、市场竞争策略、产品战略、品牌策略、新产品策略、价格战略、渠道战略、促销战略、市场营销管理、市场营销专题。
本书适合作为高职高专院校市场营销、工商管理类等专业学生的教材，也可作为理、工、农、等非工商管理专业的选修课教材，同时对现代企业相关管理和营销人员的自学和培训也有较高的参考价值。
目录
第一章　市场营销概论
　第一节　市场营销学概述
　　一、市场营销学的定义
　　二、市场营销学的形成和发展
　　三、市场营销学的研究对象与研究内容
　　四、市场营销学与相关学科的关系
　第二节　市场营销在中国
　　一、市场营销理论在现代中国的发展
　　二、市场营销理论在中国古代的应用
　　三、市场营销理论在现代中国的应用
　本章小结
　推荐阅读书目
　案例分析
　营销实训
　思考题
第二章　市场营销环境分析
　第一节　市场营销环境概述
　　一、市场营销环境的含义
　　二、市场营销环境的特点
　　三、市场营销环境分析与企业营销决策
　第二节　市场营销宏观环境分析
　　一、 政治法律环境
　　二、经济环境
　　三、人口环境
　　四、自然环境
　　五、技术环境
　　六、社会文化环境
　第三节　市场营销微观环境分析
　　一、企业本身
　　二、渠道成员
　　三、竞争者
　　四、消费者
　　五、社会公众
　第四节　市场营销环境分析方法
　　一、环境威胁与市场机会
　　二、环境威胁与市场机会的分析、对策
　本章小结
　推荐阅读书目
　案例分析
　营销实训
　思考题
第三章　市场营销调研与预测
　第一节　市场营销调研概述
　　一、市场营销调研的内容与程序
　　二、市场营销调研的方法
　　三、营销调研问卷的设计
　　四、营销调研报告的撰写
　第二节　市场预测
　　一、市场预测的概念和作用
　　二、市场预测的内容
　　三、市场预测的步骤
　　四、市场预测的方法
　本章小结
　推荐阅读书目
　案例分析
　营销实训
　思考题
第四章　消费者行为分析
第五章　顾客满意策略
第六章　组织市场购买行为分析
第七章　目标市场营销
第八章　市场竞争策略
第九章　产品战略
第十章　品牌策略
第十一章　新产品策略
第十二章　价格战略
第十三章　渠道战略
第十四章　促销战略
第十五章　市场营销管理
第十六章　市场营销专题
参考文献

同类热销图书

书名	作者	出版社	价格	购买
行政事业单位会计（21世纪高职高专精品教材·会计系列）	任静　等主..	中国人民大学出版..	￥43.00 ￥34.40	详情
财务会计习题与实训（第六版）（高职高专会计主干课）陈德..	陈德萍　主..	东北财经大学出版..	￥24.00 ￥17.40	详情
财务会计（第六版）（高职高专会计主干课）陈德萍	陈德萍　主..	东北财经大学出版..	￥35.00 ￥25.40	详情
会计基础（第二版）（高职高专会计专业（新准则）系列教材..	林秀琴　主..	上海财经大学出版..	￥32.00 ￥25.60	详情
展览会组织与经营（21世纪会展专业系列教材）	刘大可　主..	中国人民大学出版..	￥29.00 ￥23.30	详情
中级财务会计（第2版）（新世纪高职高专实用规划教材——..	胡蒌灵，桑..	清华大学出版社	￥29.50 ￥20.40	详情
秘书双式速记（第二版）（21世纪高职高专精品教材·现代秘..	吴士健，耿..	中国人民大学出版..	￥29.00 ￥20.10	详情
国民经济学（第二版）	林木西，黄..	经济科学出版社	￥40.00 ￥32.00	详情
资产管理实务（21世纪高职高专规划教材·财经管理系列）	李梅香　主..	清华大学出版社	￥32.00 ￥25.60	详情
秘书礼仪实务(全国高职高专文秘专业精品教材)	谭一平，郑..	外语教学与研究出..	￥38.00 ￥30.80	详情
制造业成本核算实务（21世纪高职高专规划教材·会计系列；..	谢婉娥　编..	中国人民大学出版..	￥38.00 ￥30.40	详情
国际结算练习	苏宗祥，徐..	中国金融出版社	￥26.00 ￥20.80	详情
基础会计（赵丽生）（高职高专会计主干课）	赵丽生，常..	东北财经大学出版..	￥20.00 ￥14.50	详情
基础会计模拟实训（第三版）（北京高等教育精品教材；21世..	蒋泽生　主..	中国人民大学出版..	￥28.00 ￥22.40	详情
商业银行外汇业务（21世纪高职高专规划教材·金融保险系列..	刘淑娥 主	中国人民大学出版..	￥27.00 ￥21.60	详情
财务管理(第4版修订版普通高等教育十一五国家级规划教材)	张玉英　主..	高等教育出版社	￥37.80 ￥35.90	详情
企业内部审计实务	刘文梅	电子工业出版社	￥36.80 ￥29.40	详情
行政事业单位会计（21世纪高职高专会计类专业课程改革规划..	李启明　编..		￥29.00 ￥23.20	详情
工学结合模式下高职高专市场营销专业建设指导方案	高职高专市..	清华大学出版社	￥50.00 ￥34.60	详情
(教)会计综合模拟实验(手工财务处理)(陈国平 张燕)	陈国平　主..	立信会计出版社	￥43.00 ￥32.70	详情
新世纪高职高专精品教材·财务会计类 出纳岗位实务	周东黎，蔡..	大连出版社	￥33.00 ￥26.40	详情
市场调查与市场分析（第二版）（21世纪高等继续教育精品教..	李国强，苗..	中国人民大学出版..	￥33.00 ￥26.40	详情
（教材）高职高专电子信息类指导性专业规范（II）	教育部高职..	中国铁道出版社	￥55.00 ￥44.90	详情
物流方案设计（高等物流）	王清斌　编..	东北财经大学出版..	￥38.00 ￥33.60	详情
新编统计学（修订版）	刘太平，贺..	北京理工大学出版..	￥30.00 ￥20.80	详情