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图书简介

市场营销是一门集科学性与技能性于一体的实用性很强的学科。面对激烈的市场竞争和国际金融危机的冲击，任何一个企业的营销活动若只局限于国内市场，而不走向国际，其后果是町想而知的。
　　《国际市场营销实务》是作者通过深入实际调查，在广泛搜集第一手资料，吸收最新国际市场营销科研成果的基础上编写出来的。全书采取“项目导向、任务驱动”的编写方法，每一个项目不仪明确指出了理论知识要点和技能要点，而且客观真实地叙述了企业在激烈的市场竞争中脱颖而出所需要掌握的现代国际市场营销理论。战略、策略和技巧，尤其对每一个技能性问题，在编写方法和编写体例上做了“边做边学、先做后学”的尝试，并在每一个项目的最后都安排了实训题，力求达到“工学结合”的实际效果。
　　本书理论适中，案例丰富，深入浅出，易教易学。既可作为高职高专外贸商务类、经济管理类专业的教材，也能满足中专、中职（技校）的教学需要，还可作为社会培训教材、职业资格考证和自学用书。
目录
项目一　国际市场营销人员的基本素养及其训练
　1.1　认识市场营销
　1.2　国际市场营销基础知识
　1.3　国际市场营销人员的基本素养及其训练
　本项目重点概念
　复习思考题
　本项目实训题
项目二　当代国际营销的几个热点问题分析与运用
　2.1　国际市场环境与国际市场营销
　2.2　企业社会责任与国际市场营销
　2.3　知识产权与国际市场营销
　2.4　反倾销、反补贴与国际市场营销
　本项目重点概念
　复习思考题
　本项目实训题
项目三　国际市场客户关系的建立与维护
　3.1　开展国际市场营销的准备工作
　3.2　国际市场客户的选择
　3.3　国际市场客户关系的建立与维护
　本项目重点概念
　复习思考题
　本项目实训题
项目四　国际市场进入模式的确立与选择
　4.1　进入国际市场模式概述
　4.2　国际市场进入模式的类型
　4.3　国际市场进入模式选择的影响因素
　本项目重点概念
　复习思考题
　本项目实训题
项目五　国际市场产品策略的制定及应用
　5.1　国际市场整体产品策略
　5.2　国际产品组合策略
　5.3　国际产品市场的生命周期
　5.4　国际市场新产品开发策略
　5.5　国际产品品牌、商标、包装和服务营销策略
　本项目重点概念
　复习思考题
　本项目实训
项目六　国际市场定价策略的制定及应用
项目七　国际市场分销策略的制定及应用
项目八　国际市场促销策略的制定及应用
项目九　国际市场营销风险及其防范
项目十　国际市场营销新理念的确立
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