图书简介
本书以一个厂商决策者做经济决策为基本背景，采用了基于工作过程的项目驱动模式来组织编写。全书从一个需要决策的经济问题开始，依次通过新产品市场需求分析，新产品成本分析，新产品价格与产量决策，以及宏观经济环境对新产品均衡策略的影响分析四个项目来展开。通过对各个项目的学习，学生可以了解并掌握经济学的基础知识。
本书适合作为各类高职院校，成人教育以及本科院校的二级职业技术学院经济管理各专业的基础经济学教材，也可以作为社会其他形式教育的培训资料或教学参考书。
目录
导论
第一篇 需求分析
第1章 厂商与厂商目标
1.1 厂商
1.1.1 厂商、市场与资源配置
1.2 厂商组织特征与本质
1.3 厂商目标
1.3.1 利润最大化与机会成本
1.3.2 非利润最大化
1.3.3 对非利润最大化的约束
第2章 收益与需求
2.1 利润的决定因素
2.2 收益
2.2.1 总收益、平均收益和边际收益
2.2.2 总收益的决定因素
2.3 需求
2.3.1 需求的特征
2.3.2 需求表
2.3.3 需求曲线
2.3.4 需求函数
2.3.5 影响需求的因素
2.3.6 需求定理
2.3.7 个人需求、市场需求和厂商面临的需求
2.4 收益与需求
2.4.1 总收益与需求
2.4.2 平均收益与需求
2.4.3 边际收益与需求
2.4.4 总收益、平均收益与边际收益的关系
2.5 收益变化与需求弹性
2.5.1 需求价格弹性
2.5.2 需求价格弹性与商品分类
2.5.3 影响需求价格弹性的因素
2.5.4 需求价格弹性与收益变化
2.6 需求收入弹性
2.6.1 需求收入弹性的分类
2.6.2 需求收入弹性与恩格尔定理
2.7 需求的交叉价格弹性
2.8 需求的其他弹性
2.8.1 广告弹性
2.8.2 价格预期弹性
2.9 需求弹性的综合效应
第3章 消费者行为理论
3.1 效用
3.1.1 偏好与效用
3.1.2 总效用与边际效用
3.2 无差异曲线
3.2.1 无差异曲线及其性质
3.2.2 无差异曲线与边际替代率
3.3 预算结束
3.3.1 预算线
3.4 消费者均衡
3.5 消费者均衡变动与需求
3.5.1 替代效应与收入效应
3.5.2 价格-消费曲线与需求曲线
3.5.3 收入-消费曲线与恩格尔曲线
项目1 新产品市场需求分析
第二篇 生产者行为分析
第4章 生产技术
第5章 技术、成本与供给
项目2 绿色牙膏成本分析
第三篇 厂商竞争行为及均衡策略
第6章 市场结构、厂商行为与均衡
第7章 要素市场
项目3 新产品价格与产量决策
第四篇 宏观经济分析与政策
第8章 宏观经济分析引论
第9章 国民收入决定理论和宏观经济政策
第10章 经济增长与周期、通货膨胀与失业
第11章 开放经济与国际贸易
项目4 宏观经济因素对新产品均衡决策的影响分析
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