图书简介
本教材以市场营销的基本理论为指导，以园艺产品为营销对象，主要介绍了园艺产品营销的特点、园艺产品的营销理念、市场营销环境、消费心理与购买行为研究、园艺产品市场细分与市场定位、园艺产品营销策略及选择、园艺产品营销与电子商务、园艺产品的营销网络建设及物流管理、园艺产品营销的管理与控制等内容。在每一章附有相应的园艺产品营销案例和技能训练项目，使本教材更具有实践性、实用性和可操作性。
本教材可作为农业高职高专院校园艺、园林等专业的教科书，也可供中等职业学校相关专业的师生和农业技术推广人员、园艺产品的生产和经营者参考。
目录
前言
第一章 园艺产品概述
第一节 园艺产品的属性
一、园艺产品的自然属性
二、园艺产品的社会属性
第二节 园艺产品分类
一、园艺产品分类的原则
二、园艺产品的分类方法
第三节 园艺产品营销的特点
一、园艺产品的生产管理特点
二、园艺产品营销的特点
三、园艺产品营销的意义和方法
四、园艺产品营销的学习方法
【复习思考题】
第二章 园艺产品营销理念
第一节 市场营销概述
一、市场营销的基本概念
二、市场营销理论的形成和发展过程
三、市场营销的研究对象和基本方法
第二节 市场营销观念
一、传统市场营销观念
二、现代市场营销观念
【复习思考题】
【案例分析1】
【案例分析2】
第三章 市场营销环境
第四章 消费心理与购买行为研究
第五章 园艺产品市场细分与市场定位
第六章 园艺产品营销策略及选择
第七章 园艺产品电子商务与网络营销
第八章 园艺产品的营销网络建设及物流管理
第九章 园艺产品营销的管理与控制
主要参考文献
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