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图书简介

本书分上下两篇，上篇是普通心理学部分，作为基础理论部分包括感觉、知觉和记忆；思维、想象和注意；情绪情感与意志；心理健康；个性倾向性；个性心理特征。下篇为心理学业的主要应用领域中的消费心理学和管理心理学。在消费心理学部分，有消费心理；价格和消费心理；商品名称、商标、包装和消费心理；广告与消费心理。在管理心理学部分，有知觉、人性与管理、激励理论与管理；人际关系；群体心理与管理和领域心理等内容。
本书把心理学基础理论与实际应用结合编写，在教材内容安排上是一种改革，在编排体例上一种创新。应用心理学部分的案例导入、案例分析、案例训练讲解心理学的知识和原理及大量的综合练习题，便于培养学生的实际应用能力和创新精神，也便教学。
本书既可以作为大专院校的心理学教材，也可以作为心理学爱好者的学习参考书。
目录
前言
上篇 普通心理学
第1章 绪论
1.1 心理学研究的对象、任务和意义
1.2 心理学的产生和发展
1.3 心理的实质
1.4 心理学研究的原则和方法
本章小结
练习题
第2章 感觉、知觉和记忆
2.1 感觉和知觉
2.2 记忆
本章小结
练习题
第3章 思维、想象和注意
3.1 思维
3.2 想象
3.3 注意
本章小结
练习题
第4章 情绪、情感与意志
4.1 情绪与情感
4.2 意志
本章小结
练习题
第5章 心理发健康
5.1 心理健康概述
5.2 心理健康的一般规律
5.3 心理咨询
本章小结
练习题
第6章 个性倾向性
6.1 需要
6.2 动机
6.2 兴趣
本章小结
练习题
第7章 个性心理特征
7.1 能力
7.2 气质
7.3 性格
本章小结
练习题
下篇 心理学主要应用领域
第8章 消费心理
8.1 影响消费行为的心理因素
8.2 营业环境中的消费心理
本章小结
导入案例分析
复习思考题
第9章 价格与消费心理
9.1 商品价格的一般心理功能
9.2 消费者的价格心理
9.3 商品定价与商品调价的心理策略
本章小结
导入案例分析
复习思考题
第10章 商品名称、商标、包装与消费心理
10.1 商品名称与消费心理
10.2 商标设计与消费心理
10.3 商品包装与消费心理
本章小结
导入案例分析
复习思考题
第11章 广告与消费心理
11.1 广告在消费中的心理功能
11.2 增强广告的心理效果
本章小结
导入案例分析
复习思考题
第12章 知觉、个性与管理
12.1 知觉与管理
12.2 个性与管理
本章小结
导入案例分析
复习思考题
第13章 激励理论与管理
13.1 激励的一般概念
13.2 内容的激励与管理
13.3 过程激励与管理
本章小结
导入案例分析
复习思考题
第14章 人际关系
14.1 人际关系概述
14.2 人际吸引
14.3 人际交往
本章小结
导入案例分析
复习思考题
第15章 群体心理与管理
15.1 群体概述
15.2 非正式群体
15.3 群体行为的基本规律
15.4 团队与团队建设
本章小结
导入案例分析
复习思考题
第16章 领导心理
16.1 领导概述
16.2 领导者的权力与影响力
16.3 领导者的权力需要
16.4 领导者的威信
16.5 领导有效性理论
16.6 领导者的领导艺术与技巧
本章小结
导入案例分析
复习思考题
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