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图书简介

　　丛书特点
　　·针对性强，切合职业教育目标，重点培养职业能力，侧重技能传授
　　·科学实用：面向应用型人才的就业，具备大量当前实用案例分析研究，注重培养学生的实践能力
　　·内容新颖：借鉴国内外最新的教材，融会当前最新的理论，遵循最新发布的各项准则、规范
　　·系列完整：把握财经管理专业相关学科、课程之间的关系，整个系列体系严密完整
　　·方便教学：网上提供完备的电子教案、习题参考答案等教学资源，适合教学需要
目录
本书按照高等职业教育以“服务为宗旨，就业为导向”的培养目标，通过对消费心理学基本概念、基本理论的介绍，经典案例的解读，全面系统地阐述了消费心理学的知识及其在经营领域中的应用。
本书内容共10章，将心理学的基本理论和市场营销理论与实践相结合，从心理学和市场营销的角度揭示了消费者的购买行为特点及其规律，注重内容的系统性、科学性、实用性、先进性和可操作性，深入浅出，循序渐进，通过案例有效地将理论知识与实践结合起来，增强了知识性与趣味性。
本书构建了以学习要点、案例导入、本章小结、复习思考题、案例分析和实训练习为内容的复合型教材模式，以适应教师精讲、学生参与、师生互动、提高技能的新型教学理念和教学方法。
本书既可作为应用型本科、高职高专、成人高校财经类相关专业的教材，又可作为企业营销人员的培训教材，对于普通的消费者也是值得一读的参考书。

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