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图书简介

本书为《面向21世纪机电类专业高职高专规划教材》之一。 本教材系统地阐述了汽车市场营销概念、汽车市场营销环境及市场细分、汽车市场调查与市场预测、汽车营销组合策略、消费心理学简介、汽车配件的管理、汽车及配件的销售实务、汽车电子商务与网络营销、汽车销售中的金融法律知识和旧车交易等内容。为了便于学习，每章都安排有“学习目标”和“复习思考题”。本教材可作为高职高专院校汽车专业相关课程的教材，也可供有关汽车营销专业人员、管理人员培训和参考使用。

目录

本书结合营销学的相关知识系统地阐述了汽车及配件营销的基本知识与理论。全书共10章，主要内容有：汽车市场营销概述、汽车市场营环境及市场细分、汽车市场调查与市场预测、汽车营销组合策略、消费心理学简介、汽车配件的管理、汽车及配件的销售实务、汽车电子商务与网络营销、汽车销售中的金融法律知识和旧车交易。 本书可作为高职高专院校汽车专业相关课程的教材或教学参考书，也可供有关汽车营销专业人员、管理人员培训和参考使用。 ★本书配有电子教案，需要者可与出版社联系，免费提供。

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