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图书简介

克莱普纳是美国广告界和营销界的著名人士，他的著作被广告专业的学生奉为圣经：因其对广告学教育的杰出贡献，他被授予“克雷恩杯”。人们说：
无论遇到广告方面的任何问题，“莱普纳”都是我们第一个想到的名字。
本书将广告置于整合营销的框架之中，以大量真实的广告范例和研究资料为论据，运用精彩的图片、生动的文案、约妙的创意和精细的编排，将广告本身与其他营销传播因素之间的密切联系揭示出来，对广告的各个阶段做出了精准的描述，让人感爱到广告行业所蕴涵的刺激、乐趣和挑战。本书出至第15版，是广告行业的必备宝书。
目录
J·托马斯·拉塞尔：现任佐治亚州德莫雷斯特的皮德蒙特大学雅典中心主任，菲尔·兰得洛姆通信专业教授，他也是佐治亚大学新闻与大众传播学院的荣誉主任。拉塞尔在伊利诺伊大学获得了传播学专业的哲学博士学位，并一直在广告和营销领域从事教研工作。他还曾担任《广告杂志》的

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