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图书简介

“现代广告概论”于2004年被北京市评为精品课程，本书是与之相配套的教材。
本书从企业经营管理和市场营销的角度论述广告，抓住了广告的本质特征。
本书涉及现代广告的全部内容，理论体系完整，知识内容翔实。
本书详细介绍了现代广告的业务流程与操作关键，阅读本书可以快速掌握广告的业务要领。
目录
该书完整地描述了广告活动的全貌，详细介绍了广告业务的流程： 从国内广告的发展到国际广告的演变； 从广告调研、策划创意、文案写作到广告效果研究； 从广告主、广告经营者到广告媒体的业务经营管理等。读者阅读本书，能够迅速掌握广告业务的要点。
本书可作为广告学、市场营销、企业管理、新闻传播学等专业的教材，也适合从事广告、公关、市场营销等职业的人员阅读。

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