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传播学是一门新兴的边缘性学科，从八十年代初至今短短20年的时间里，我国传播学的普及、教育与研究工作同社会主义现代化建设和改革开放事业一道，取得了长足的进步。传播学中的一些科学概念，如传播媒介、大众传媒等，已广泛普及；传播学中的一些科学观念和方法，如关于受体本位、受体第一的观念和关于受众调查、内容分析等定量分析的方法，已经为我国的电视、报纸和广播等新闻、大众传播机构广泛接受和经常采用。本书主要包括对传播学基本概念、基本理论、基本规律的研究和认识，如传播学的产生、传播的基本概念及构成要素、学习传播学的意义和态度、大众传播者基本素质及社会责任、传播过程、传播模式、传播效果研究理论、广告传播的产生与发展、广告传播策略技巧等共九章内容。
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