半岛真人体育? 考试图书? 中等职业教育经济..? 市场营销实务（新课改·中等职业学校会计专业实训系列教材）? 全部考试图书分类

图书简介

本书从社会发展对高素质劳动者和中等专业人才需求的实际出发，以培养应用型人才为目标，以提高学生的实际应用能力为主线，注重对学生创新精神和实践能力的培养。
本书结合学科特点、培养对象的特点，在知识体系、阐述方法等方面进行大胆尝试。吸取国内外市场营销领域的新成果，结合我国的营销实践，将理论与实践巧妙结合。本书主要内容包括市场营销概述、市场营销环境分析、市场分析、市场细分与目标市场、产品策略、定价策略、分销渠道策略和促销策略。
本书可作为中等职业学校市场营销专业教材，从事市场营销工作人员的培训教材，也可作为有意学习营销理论的读者自学用书。
目录
第一章　市场营销概述
　第一节　市场营销学的研究对象
　　一、市场
　　二、市场营销
　　三、市场营销学的研究对象
　第二节　市场营销观念
　　一、市场营销观念的演变
　　二、传统营销观念与现代营销观念的比较
　　三、市场营销观念的新发展
　本章小结
第二章　市场营销环境分析
　第一节　市场营销环境概述
　　一、营销环境的含义
　　二、市场营销环境的特点
　　三、分析营销环境的意义
　第二节　宏观市场营销环境
　　一、宏观环境的含义
　　二、宏观环境因素分析
　第三节　微观市场经营环境
　　一、市场营销渠道企业
　　二、竞争者
　　三、顾客
　　四、公众
　第四节　市场营销环境分析与对策
　　一、分析市场营销环境的方法
二、环境变化时企业的对策
本章小结
第三章 市场分析
第一节　消费品市场
一、消费品市场的概念及分类
二、消费品市场的特点
三、消费者购买行为模式
四、消费者购买行为分析
第二节　生产资料市场
一、生产资料市场的概念
二、生产资料市场的特点
三、生产资料市场购买行为分析
本章小结
第四章 市场细分与目标市场
第一节 市场细分概念和程序
一、市场细分的含义
二、市场细分的意义
三、市场细分的程序
四、市场细分的方法
第二节 市场细分标准及有效市场细分条件
一、市场细分标准
二、有效市场细分的条件
第三节 目标市场策略
一、目标市场的确定
二、目标市场的营销策略
三、影响目标市场营销策略的因素
第四节　市场定位
一、市场定位的含义
二、市场定位策略
三、产品定位方法
四、市场定位的步骤
第五节 市场营销组合策略
一、市场营销组合的概念
二、市场营销组合的内容
三、市场营销组合的特点
四、市场营销组合的实践意义
本章小结
第五章　产品策略
第六章　定价策略
第七章　分销渠道策略
第八章　促销策略
参考文献

同类热销图书

书名	作者	出版社	价格	购买
呼叫中心呼入业务实务(含光盘)	北京应用技..	外语教学与研究出..	￥36.00 ￥28.80	详情
呼叫中心呼出业务实务(含光盘)	北京应用技..	外语教学与研究出..	￥33.00 ￥26.40	详情
电子商务技能实训（中等职业教育规划教材）	扈其兆　主..	中国人民大学出版..	￥33.00 ￥26.40	详情
中职教材 仓库保管实务与实训	叶玲玲　主..	北京师范大学出版..	￥15.80 ￥11.50	详情
保险基础知识（中职·清华版“十一五”规划教材·金融）	刘淑娥 等..	清华大学出版社	￥14.00 ￥9.70	详情
会计综合模拟实训	王朝霞，高..	科学出版社	￥26.00 ￥18.90	详情
外贸单证实务学习指导与训练(国际商务专业中等职业教育国..	陆梦青，崔..	高等教育出版社	￥21.60 ￥20.50	详情
航空货物运输：知识与技能（中等职业教育物流服务与管理专..	洪晔　主编	中国人民大学出版..	￥25.00 ￥20.10	详情
基础会计（附光盘）	蒋泽生　编..	中国人民大学出版..	￥25.00 ￥20.00	详情
职工薪酬核算与管理（中等职业教育会计专业“行动导向”规..	丛秀云，徐..	清华大学出版社	￥18.00 ￥14.40	详情
计算机速记与手写速记	寇森　著	人民出版社	￥40.00 ￥29.10	详情
税收基础(第3版会计专业中等职业教育国家规划教材)	何珍芳　等..	高等教育出版社	￥19.70 ￥15.40	详情
西餐与服务（中等职业学校酒店服务与管理类规划教材）	汪珊珊　主..	清华大学出版社	￥36.00 ￥24.90	详情
咖啡服务（中等职业学校酒店服务与管理类规划教材）	荣晓坤　主..	清华大学出版社	￥38.00 ￥26.30	详情
商业银行综合柜员实训（中职·清华版“十一五”规划教材·..	王晓芳　主..	清华大学出版社	￥18.00 ￥14.40	详情
经济政治与社会(中等职业教育课程改革国家规划新教材)	沈越，张可..	北京师范大学出版..	￥17.80 ￥11.90	详情
葡萄酒侍服（中等职业学校酒店服务与管理类规划教材）	姜楠 主编	清华大学出版社	￥35.00 ￥28.00	详情
外贸单证实务(第2版国际商务专业中等职业教育国家规划教材..	崔瑾，高自..	高等教育出版社	￥16.90 ￥13.20	详情
市场营销专业教师教学能力标准、培训方案和培训质量评价指..	郎群秀　主..	中国人民大学出版..	￥15.00 ￥12.00	详情
仓储与运输管理（中等职业教育物流服务与管理专业规划教材..	武剑，笪薇..	中国人民大学出版..	￥26.80 ￥21.60	详情
税收实务基础（中等职业教育规划教材）	张小芃　?.	中国人民大学出版..	￥26.00 ￥20.90	详情
现代办公设备轻松掌握(含DVD光盘1张)(全彩)	环博文化　..	电子工业出版社	￥28.00 ￥21.00	详情
外贸单证操作(国家示范性高职院校建设项目成果教材)	章安平　主..	高等教育出版社	￥23.20 ￥22.00	详情
国际贸易业务流程（中等职业学校“十二五”国际商务专业规..	童宏祥，曾..	上海财经大学出版..	￥30.00 ￥21.70	详情
企业会计信息化岗位实训（计算机版）(含光盘1张)	徐雷，张莉..	电子工业出版社	￥28.80 ￥21.60	详情