新闻传播学 - 话题

1、报纸数量


截止到2005年7月，中国共出版报纸1926種，其中日報和周一刊是中国报纸的主要类型，分别占49.7%和29.8%。


2、报纸篇幅


2004全国平均每份报纸的印张数为3.79印张，折合对开报纸为平均每份15—16版，四开报纸30—31版。


3、千人日报拥有量


继2003年突破70份以后，2004年继续上升，达到75.9份/千人。其中，北京、上海两地的千人日报拥有量已经达到274份和268份。


4、每日报纸读者规模


正常的一天，我國大陸报纸所拥有的读者規模約爲3.20億讀者，占全國人口的26.64%


5、报纸广告经营额


2004年中国报纸广告经营额为：230.72亿元，占全国广告经营额的18.6%。


6、报纸销售额
　2004全国销售额为252.9亿元人民币，占当年全国GDP总值的0.19%





二、中国报业的发展面临困境


我国报业所面临的共同性的问题与危机


w 内容与运营模式的同质化带来的可替代性与微利化趋势。


w 由于赢利模式单一而遭遇增长极限和“透明天花板”问题。


w 新兴媒体对广告和受众双重市场的分流。


w 报业生产竞争与利润重心外移，价值链遭遇报业生产外部组织的多重分割


三、中国报业未来的走势


w 中国报业的发展方式将由要素发掘——扩张转型为要素整合、结构创新。


w 由较为单一的和传统的赢利模式向传统经营模式与非传统经营模式并重的方向转型。


w 传统媒介将在与新媒介的日益融合中保持自己的生命力。


w 原创性内容的生产和集成能力、终端客户的把握力将成为未来中国报业竞争的两大制高点。


优势报纸的特征


w 操作特征：反应速度、创新力、整合力


w 技术特征：善于融入新的传播手段


w 受众特征：牢牢掌握年轻知识群的心


w 产品特征：强势的主打产品和更多的衍生产品

一分钟是多少秒？（答案为数字）

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