半岛真人体育? 考试图书? 高职高专旅游专业..? 旅游市场营销纲要（21世纪高等学校旅游管理本科专业教材） ..? 全部考试图书分类

图书简介

李天元南开大学商学院旅游系教授，博士生导师。1981年起从事旅游教育。曾留学英国萨里大学旅游管理系，并在美国密歇根州立大学公园和娱乐资源管理系做富布赖特访问教授。主要研究方向：旅游学理论、旅游业市场营销。
目录
前言
第一章 认识市场营销
第一节 什么是市场营销
第二节 理解市场营销导向
第三节 市场营销的职能
第二章 旅游供给特点及其营销寓意
第一节 服务营销的出现
第二节 旅游产品的特点
第三节 旅游业务的特点
第四节 针对旅游供给特点的营销对策
第五节 旅游营销与一般营销的异同
第三章 客源地市场需求与购买者行为
第一节 旅游客源地市场需求的影响因素
第二节 旅游客源地需求规模和需求潜力的测量指标
第三节 旅游消费者行为研究
第四节 旅游消费者购买动机的影响因素
第五节 旅游消费者的购买过程
第六节 旅游消费者行为模型
第四章 旅游市场细分与目标市场策略
第一节 旅游市场细分化
第二节 旅游市场细分的原则和依据标准
第三节 目标市场的选择
第五章 旅游营销调研
第一节 认识营销调研
第二节 营销调研的类型
第三节 调研工作的基本过程
第四节 收集第一手资料的基本方法
第五节 设计调查问卷时的注意事项
第六节 调研成果在营销决策中的有效使用
第六章 旅游营销计划的制订
第一节 认识旅游营销计划
第二节 营销计划的类型
第三节 营销计划的制订
第四节 营销计划执行过程中应注意的问题
第七章 旅游产品
第一节 产品在营销工作中的地位
第二节 旅游产品的概念与性质
第三节 旅游产品的结构设计
第四节 旅游产品的生命周期
第五节 品牌管理
第六节 旅游新产品的开发
第八章 旅游产品的定价
第一节 旅游产品的价格及其作用
第二节 影响定价的因素
第三节 定价目标
第四节 旅游业中常用的定价方法
第五节 旅游业中常用的价格策略
第九章 旅游促销
第一节 促销及其传播学原理
第二节 广告
第三节 销售促进
第四节 人员推销
第五节 印刷品促销
第六节 公共关系
第七节 直接营销
第八节 促销活动效果的评价
第十章 旅游销售渠道
第一节 销售渠道的概念
第二节 旅游产品销售渠道的类型
第三节 销售渠道的选择
第四节 信息技术发展对旅游销售渠道的影响
主要参考文献

同类热销图书

书名	作者	出版社	价格	购买
饭店管理概论（第四版）（高职旅游）	蒋丁新 主..	东北财经大学出版..	￥32.00 ￥23.20	详情
前厅客房服务与管理（第四版）（高职旅游）	孟庆杰，唐..	东北财经大学出版..	￥26.00 ￥20.90	详情
餐饮服务与管理（第四版）(高职旅游换代型)	李勇平 编..	东北财经大学出版..	￥28.00 ￥20.30	详情
酒店营销与策划（高职高专旅游专业教改教材）	伍剑琴　主..	中国轻工业出版社	￥28.00 ￥22.40	详情
中外民俗（第三版）（高职旅游）	吴忠军　主..	东北财经大学出版..	￥37.00 ￥26.90	详情
旅游景区服务与管理(第3版)/换代型系列/高职高专教育旅游..	姜若愚　主..	东北财经大学出版..	￥33.00 ￥24.00	详情
旅游景区开发与管理（21世纪高职高专规划教材·旅游与酒店..	宋玉蓉　等..	中国人民大学出版..	￥29.00 ￥23.20	详情
酒店财务管理	翁玉良　主..	浙江大学出版社	￥29.00 ￥20.10	详情
餐饮服务与管理（第二版）（21世纪高职高专规划教材·旅游..	李国茹，杨..	中国人民大学出版..	￥26.00 ￥20.80	详情
餐饮服务与管理项目化教程（高职高专旅游类专业精品教材）	赵莹雪　等..	清华大学出版社	￥26.00 ￥20.80	详情
现代酒店服务质量管理	张玉玲　主..	北京大学出版社	￥39.00 ￥32.80	详情
旅游心理学	来逢波　主..	北京师范大学出版..	￥23.00 ￥15.40	详情
旅游经济学（第二版）（21世纪高职高专规划教材·旅游与酒..	厉新建，张..	中国人民大学出版..	￥33.00 ￥26.50	详情
旅游景区管理(新世纪应用型高等教育旅游管理类课程规划教..	陈才，王斌..	大连理工大学出版..	￥33.00 ￥24.00	详情
旅游管理信息系统（清华版·高等院校旅游与饭店管理专业规..	杜文才 主..	清华大学出版社	￥36.00 ￥24.90	详情
宴会设计与管理（第三版）（高职高专旅游类专业系列教材）	叶罗平　编..	清华大学出版社	￥33.80 ￥27.00	详情
消费者行为学--理论实务案例实训(高职高专教育市场营销专..	刘宝　主编..	高等教育出版社	￥28.00 ￥26.60	详情
饭店服务质量管理（第2版）（高职高专旅游类专业精品教材..	胡敏　主编	清华大学出版社	￥34.00 ￥23.60	详情
酒水知识与调酒(旅游管理专业高职高专十一五部委级规划教..	周敏慧，周..	中国纺织出版社	￥32.00 ￥24.30	详情
旅游基础知识（全国职业教育旅游服务与管理专业系列规划教..	李伟　主编	清华大学出版社	￥31.00 ￥24.80	详情
消费心理学(全国高职高专教育十一五规划教材)	肖涧松　主..	高等教育出版社	￥25.60 ￥24.30	详情
旅游市场营销（普通高等教育旅游与饭店管理专业系列规划教..	张学梅　主..	西安交通大学出版..	￥29.80 ￥22.60	详情
酒店管理概论	陈明 主编	旅游教育出版社	￥29.00 ￥23.20	详情
旅游礼仪	雷晶　主编	武汉理工大学出版..	￥32.00 ￥24.00	详情
酒店营销实务（第二版）（21世纪高职高专规划教材·旅游与..	宿荣江　编..	中国人民大学出版..	￥25.00 ￥20.10	详情